Werbung Corona

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On 22.02.2020
Last modified:22.02.2020

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Corona: Wie Werbung nach der Krise aussehen sollte

Aufrütteln, Anteil nehmen, nach Hause kommen: Wie die TV-Werbung auf die Pandemie reagiert. Im Zuge der Corona-Krise gab es in den vergangenen Tagen eine Reihe von interessanten Studien, die für das Marketing relevant sind. Corona: Werbespot sorgt für Begeisterung – und Kritik. „Faul wie ein Waschbär“ – so können Menschen laut einem Video der Regierung zu.

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Und dabei reden wir nicht davon, diese Krise, unter der Millionen von Menschen täglich leiden, auf manipulative Art und Weise zu nutzen und den eigenen Umsatz mit moralisch verwerflichen Marketing-Aktivitäten zu befeuern.

Der Bereich Marketing, allen voran die Werbung, hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Aus Einweg- wurde unlängst Mehrwegkommunikation.

Für Unternehmen geht es fortlaufend darum Mehrwerte zu generieren und den Kontakt zu ihrer Zielgruppe kontinuierlich aufrecht zu erhalten.

Heute schon fast undenkbar ist, dass man den Kontakt zu eben jener Zielgruppe pausiert. Was also tun? Sollte man die eigene Zielgruppe während der Krise weiterhin mit Inhalten und Mehrwerten versorgen?

Oder sollte man das Marketing-Budget komplett streichen und auf Werbung in Zeiten des Corona-Virus komplett verzichten? Vielleicht sogar, weil die Umsätze schlicht und ergreifend fehlen!

Mit Sicherheit sind dies Fragen, die stark situationsabhängig sind. Trotzdem versuchen wir 5 Blickwinkel anzubieten, die auch während der Corona-Krise für fortlaufende Marketing- bzw.

Werbeaktivitäten, mit entsprechendem Budget, sprechen. Wer einen Unternehmensblog führt und dabei mit diesem hoffentlich die Motivation hat gefunden zu werden, der sollte seine Content-Produktion sofern es geht möglichst aufrechterhalten.

In Kombination geht es hier also um Quantität, Qualität und Kontinuität! Wer die benötigten Marketing-Euros aufgrund der Corona-Krise hier abzieht, der konterkariert im schlimmsten Fall seine eigene Arbeit.

Dranbleiben lohnt sich! Das Markenbildung in Zeiten der sozialen Medien zu einer echt schweren Disziplin geworden ist, sollte bekannt sein. Wohl kaum!

Für jedes Unternehmen, das während der Krise komplett auf Werbung bzw. Marketing verzichtet, gibt es mindestens ein Unternehmen, dass sich während dieser Zeit der eigenen Zielgruppe widmet — und versucht diese für sich zu gewinnen!

Wir wissen: ein echt heikles Thema! Denn, wenn auf der einen Seite Umsätze einbrechen und Kunden wegfallen, muss auf der anderen Seite entsprechend gespart werden.

Marketing ist da oft die erste Position, die gestrichen wird. Hat das eigene Unternehmen schon eine Menge loyaler Fans, die auch in Krisenzeiten nicht von anderen Anbietern kaufen würden?

Dann kann hier mit Sicherheit entsprechend rationalisiert werden. Wie werden wir von der eigenen Zielgruppe aktuell wahrgenommen?

Wie möchten wir vielleicht sogar wahrgenommen werden? Und: haben wir uns diese Wahrnehmung über die letzten mühsam erarbeitet?

Je nachdem wie die eigene Positionierung in Kreisen der eigenen Zielgruppe aussieht, hat das eigene Unternehmen fast keine Wahl, als mit den Marketing- und Werbeaktivitäten auch während Zeiten wie der Corona-Krise weiter zu fahren.

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